“Mass media” é uma palavra inglesa que significa intermediário ou suporte de massas.
Os “mass media” são ao mesmo tempo canais de difusão e meios de expressão que se dirigem não a um indivíduo personalizado mas a um “público-alvo” definido por características sócio-económicas e culturais, em que todos os receptores são anónimos. (A. Moles, La Communication et les mass media, Gérard-Marabout, 1971).
O telefone não entra na categoria dos “mass media”, o cinema, a rádio, a televisão, a imprensa, o livro (com algumas reservas), a publicidade mural são “mass media”. O teatro, na sua forma social corrente, é-o sob fortes reservas: não existe nele um carácter de amplificação devido ao medium em si, nem ao anonimato do público-alvo.
Excelente citação de A. Moles!